清明小长假，文旅消费为何这么“燃”

刚刚过去的清明小长假，天气晴好，城乡春色宜人，全市文化和旅游消费市场交出的“成绩单”挺抢眼：综合省、市智慧文旅平台、电信运营商和各地报送数据测算，2025年清明假期全市共接待游客256.41万人次，实现旅游总收入14.5亿元，分别增长26.7%、25.1%。

短短三天的假期，南通文旅消费为何这么“燃”？探寻和思考其中的奥秘，颇有启发意义。

随着社会发展，如今人们的假期生活更加追求舒适休闲、养眼养心。像清明小长假，与其奔赴遥远而热门的景点感受“人山人海”，花大量时间在往返旅途中的高速感受“路塞”和“心塞”，不如去周边游、本地游。后者显然有着无可比拟的性价比优势。因此，小长假的文旅市场蕴含着巨大的内生动力。尤其像清明假期这样季节性强的小长假，结合了春天特有的风物景色和人们踏青赏春、放松身心的强烈需求。一旦深挖文旅资源、精准对接需求，自然就能燃动消费引擎，商机无限。

首先，离不开优势品牌的影响力。拿“赏花经济”来说，哪里都有春花，但要成为品牌，就必须上规模、有档次。春天的南通成为花的海洋。如今，狼山的牡丹、啬园的郁金香、军山的二月兰、洲际绿博园的花田、洲际梦幻岛的美人梅和樱花等等，已成为本地市民和周边游客心心念念的“季节限定”风景线。如何精心打磨和擦亮这些已有的赏花品牌，同时开挖新资源、打造新品牌，需要具备高屋建瓴的眼光、耐得住寂寞的定力，才能展现厚积薄发的魅力。

南通与周边城市诸如苏州、无锡、扬州等地相比，也许先天的历史文化人文资源不够亮眼，但江河湖海的风土人情，却是唯我独有。尤其是，这里还有多元丰茂、各具特色的乡村旅游资源。面对物质极大丰富、节奏却越来越快的现代生活，人们更加追求质朴天然的“土味”，对乡村田园的向往和热爱之情也愈发强烈。因此，乡村旅游有着极其广阔的发展前景。近日，央视大型乡村文化综艺栏目《田野欢歌》就走进南通，从非遗芳华、田野奇遇、江海鲜味等不同场景，以诗意田园为舞台，全方位展示了我市乡村旅游的别样魅力。这些都是取之不尽用之不竭的特色宝藏，值得进一步深挖、出新、做精。

清明小长假的文旅消费市场，季节性强是特点和优势，也是某种限制。但是，一个城市的文明水位、人文气质和“有爱”程度，却是相对稳定和深入人心的“硬核”竞争力。很多时候，“细节”能留人。这就提醒我们，不论是公共配套服务还是商家个体，都要在做优服务细节上追求永无止境，做到用心用情。无论对于亲子游、情侣游、伙伴游、老年游、团建游，还是独自游，都能让人们感受到全龄友好、各得其所，带着期盼而来、带着不舍离开。如此这般，春光虽然短暂，但四季各有风景，被季节限定的小长假，将酝酿奔涌着更加澎湃的消费活力。